硬装地位动摇卖场家装纷纷盯上软装蛋糕

　　市场观察

　　软装市场正在被越来越多的家居卖场和家装公司盯上了!日前，在本刊举办的一个业界高峰论坛上，有数家业内知名品牌公司都透露了其要进军软装市场的计划。据了解，目前广州家装行业中，软装市场仍处于起步阶段，随着人们消费水平的不断提高及绿色环保装饰趋势大行其道，“轻装修重装饰”这一家装理念将不再纸上谈兵，而且被越来越多的消费者接受。

　　软装潮流势不可当

　　装饰的诞生是基于个人的经济实力和生活理念。随着人们生活水平的不断提高，个性化家居装饰市场就会不断扩大。有业内权威数据显示，2009年，家居饰品的市场容量在2000亿-3000亿元左右，且每年还在以近30%的速度递增。因此，我们可以看到，广州一些传统的饰品专业市场如一德路、解放南路等以及美林、宜家等与家饰密切相关的卖场生意正做得红红火火并和谐共存。

　　除了消费者个人追求提高生活质量的因素外，房地产市场供应结构的变化也令软装迎来自己的一片天。广东省装饰行业协会张嘉华总监认为：“近年来，广州楼市供应很多都是中小户型产品，并且带有精装修交楼，这样就令不少买家想在家里多些造景都不行，如何实现自己的品质梦想?那就只有采用软装饰方式提高房子的品位了。”

　　国家对房地产市场的调控，同样也促成了软装市场的壮大。百安居南二区总经理王明昌表示：“国家对房地产的调控会持续较长一段时间，这对家居硬装市场一定会有影响;相反，软装市场迎合的是普通消费者，他们随时都可以到饰品卖场逛一逛，进而消费，这里就有大商机了。”因此，就该意义而言，主攻软装市场便是目前各大卖场、家装公司等应对国家宏调政策带来影响的主流方式之一。

　　盯上软装蛋糕

　　概念店将上新台阶

　　轻装修重装饰，已经成为新的消费趋势。有业内人士介绍，在不少经济实力较强的城市如北京、上海、深圳等，在不少家庭的装修消费中，软装的消费额已经远超于硬装。在绿色环保的生活理念下，环保且彰显品位的软装将更能成为家装消费的潮流。

　　也正是由于软装市场的潜力巨大，一些知名的卖场和家装公司纷纷开辟专门的软装部门，加入到软装行列以抢占这块巨大的蛋糕。百安居上述负责人透露：“百安居广州大道分店将要开设一个概念店，专门做软装产品，这种店在深圳已经营业，营业额正在稳步上升。”无独有偶，星艺装饰副总经理刘亦萍说：“在番禺吉盛伟邦斜对面，我们也开设了一间专门的软装公司———‘塞之上’。”

　　事实上，不仅上述这两家知名企业，其他家装公司如华浔、三星、喜迎门等，此前也一直都有涉及软装设计，“只不过是没有独立出来专门经营而已”。而在市场上，也早已出现了相关的卖场，如美林家装饰品、特力屋等。可以预见的是，软装蛋糕将会成为广州家装市场中的一股强大新动力。

　　何谓软装?

　　软装饰是相对硬装而言的一门系统学问，通俗一点说，便是对家居的布置摆设。不过在这看似简单的布置中，就包含很多学问。有专业人士介绍，软装饰所涉及的家具、饰品、花艺、布艺、字画、灯具、地毯以及床上用品等类别中，每个类别都有着搭配的科学讲究，如灯光的分布、花艺的色彩搭配等。要装饰一个家，还需要将以上这么多的类别融汇到一起，并设计出融洽和谐的感官效果，这就不是一件简单的事情了。也正因此，消费者们才需要专业的设计师给予专业的布置建议，软装行业便有了很大的生存空间。